تحديث خوارزميات غوغل: رحلة النجاة والازدهار

أعمل في مجال المحتوى الرقمي منذ عام 2017، حيث أقف عند تقاطع استراتيجية المحتوى، وتحسين محركات البحث، وسرد القصص الرقمية، لقد عاصرت خلال هذه المدة العديد من تحديثات خوارزمية محرك البحث غوغل. ويمكنني القول بكل ثقة أنني رأيت كل شيء من الانخفاضات المفاجئة في عدد الزيارات إلى صعود الذكاء الاصطناعي.

وبما أن خبرتي في كتابة وتسويق المحتوى ثنائي اللغة فلقد عملت على مواقع إلكترونية باللغتين العربية والإنجليزية، كانت التحديات مضاعفة، لكن المكافآت كانت مضاعفة أيضًا. مع كل تحديث، تعلمت وتكيفت وساعدت الشركات ليس فقط على البقاء، ولكن على النمو بشكل أقوى.

في هذه المقالة، سأشارك رحلتي عبر تقلبات تحديثات خوارزمية غوغل وما تعلمته عن إنشاء محتوى قوي يتحمل اختبار التغييرات المستمرة لمحرك البحث الأكثر استخدامًا.

الدرس الأول: الجودة أهم من الكم

في عام 2017، كان التسويق بالمحتوى لا يزال يركز على كمية المحتوى. اعتقدت العديد من الشركات أن نشر عدد كبير من المقالات المحشوة بالكلمات المفتاحية سيضمن زيادة في الزيارات، والمبيعات ولوقت ما، كان ذلك ناجحًا.

ثم جاء تحديث الخوارزمية الأساسي الشامل في أغسطس 2018، المعروف باسم “تحديث الطبيب”، وكان بمثابة نداء للاستيقاظ. فجأة، شهد المدونة التي أديرها انخفاض كبير في عدد الزيارات العضوية. شعرت وكأنها كارثة، لكنها في الحقيقة كان أيضًا فرصة.

أكد التحديث على E-A-T (الخبرة، الموثوقية، الثقة) خاصة للمواقع التي تتعامل مع مواضيع حساسة مثل الصحة أو التربية أو التمويل. أدركت أن المحتوى السطحي الذي يركز على الكلمات المفتاحية لن يكون كافيًا من الآن فصاعدا صرنا بحاجة إلى التعمق أكثر.

لذلك قمت بثلاث خطوات:

• استثمرت في المحتوى الذي كان لدينا بالفعل، وحسنته، وأعدت بناءه حول نية المستخدم، وليس فقط الكلمات المفتاحية.
• أعدت بناء هيكل المحتوى في مجموعات حول المواضيع الرئيسية (مثل مستلزمات المواليد الجدد، أو نمو الطفل، أو الحمل).
• كتبت مقالات جديدة كانت أكثر تخصصًا وأكثر ملاءمة للمستخدمين، واستثمرت المزيد في فهمهم واحتياجاتهم.

النتيجة؟ في غضون بضعة أشهر، بدأت التصنيفات في التعافي، وعاد الموقع أقوى مع قراء أكثر تفاعلًا ومقاييس وقت أطول على الصفحة.

كان أيضًا خلال هذه الفترة أنني التزمت ببناء محتوى عربي أصلي، وليس فقط ترجمة المقالات الإنجليزية. وقد أثبت هذا أنه كان فارقًا كبيرًا. بينما كان العديد من المنافسين يعتمدون على الترجمات الحرفية، كنا نكتب محتوى ذو جودة أصلية، تناسب ثقافة المستخدم، واحتياجاته بدقة.

المحتوى المكتوب للمستخدم

ثم جاء تحديث خوارزمية BERT في ديسمبر 2019، والذي كان أكبر تحديث خوارزمية أطلقته جوجل في 5 سنوات، وقد أثر في المحتوى في العديد من اللغات، بما في ذلك العربية. تستخدم جوجل نماذج BERT لفهم استفسارات البحث بشكل أفضل وعرض المحتوى ذي الصلة الذي يوفر الإجابات.

كانت المرحلة التالية تدور حول النية. مع تحديثات مثل BERT وتحديث المحتوى المفيد، أصبحت جوجل أفضل في فهم اللغة الطبيعية واكتشاف المحتوى المكتوب فقط للترتيب.

في هذه المرحلة، جعلت كل محتواي للمستخدم كنت أبدأ كل مقال بتخيل مستخدم حقيقي لديه سؤال حقيقي.

على سبيل المثال، كتبت مقالًا عن أفضل 10 رضاعات للأطفال، وخصصت المقال لكل نوع من الأمهات، الأم التي ترضع حصريًا، وتعتمد على الزجاجة فقط في حالات الطوارئ، والأم العاملة، وأم التوائم، والأم التي تحافظ على البيئة، واقترحت أفضل رضاعة أطفال لكل واحدة منهن، ووصفت المنتجات وكيف ستساعدهن في رحلتهن الفريدة، لم يكن الهدف البيع، بل المساعدة.

ذلك المقال حقق:

• زيادة في حركة المرور العضوية خلال أسبوعين.
• زيادة بنسبة 15% في النقرات على المنتجات ذات الصلة.
• ظهور مقتطف مميز على جوجل.
• القصة، والتعاطف، والبنية الجيدة فعلت ما لم تستطع حيل تحسين محركات البحث فعله.

التكيف في عصر الذكاء الاصطناعي

كان العامان الماضيان يحملان نوعًا مختلفًا من التحدي: محتوى مولد عن طريق الذكاء الاصطناعي تغرق به المواقع الإلكترونية. فجأة، أصبح لدى الجميع أدوات يمكنها إنتاج مقالات في ثوانٍ.

بصراحة، كان الأمر مغريًا. لكنني أدركت بسرعة أن الأصالة، والثقة، والدقة لا تزال مهمة أكثر من أي وقت مضى.

ركزت على:

• رؤى مباشرة من مستخدمين حقيقيين.
• تقنيات تحسين محركات البحث المحلية باستخدام كلمات مفتاحية ذات صلة محلية.
• كتابة نظيفة وبشرية بتدفق طبيعي، وليس فقرات “تحسين محركات البحث” الروبوتية.
• كما تأكدت من أن كل موقع عملت عليه كان لديه أساسات تقنية قوية: أوقات تحميل سريعة على الجوال، علامات Hreflang صحيحة، روابط داخلية نظيفة، وترميز Schema دقيق للمحتوى العربي والإنجليزي.

النتيجة؟ بينما شهد العديد من المنافسين تقلبات، بقيت حركة المرور لعملائي مستقرة أو حتى نمت.

ما ساعدني على التغلب على تحديثات جوجل

إليك المبادئ التي ساعدتني على البقاء في المقدمة:

• المحتوى الذي يركز على الجمهور دائمًا يفوز، إذا لم يحل المحتوى الخاص بك مشكلة حقيقية، أو يجيب عن استفسار حقيقي، فلن ينجو.
• المصداقية هي كل شيء. إذا كنت تقدم ادعاءات، فادعمها، واربطها بمصادر موثوقة، وانشر محتوى من إنتاج الخبراء.
• ضرورة التكيف بسرعة، كل تحديث هو فرصة للتحسين، وليس للذعر. لا بأس بالبكاء عندما ترى انخفاض حركة المرور، لقد بكيت كثيرًا أمام شاشتي، ولكن بعد نوبة بكاء جيدة، أستعيد نشاطي وأشحذ همتي، وأعمل على جعل محتواي يتصدر مرة أخرى.
• المراجعات ضرورية. قم بمراجعة صحة المحتوى، والترتيب، وتغيرات نية البحث بانتظام.

الخلاصة،

ستستمر غوغل في تحديث خوارزميتها بالتأكيد، ولكن إذا فهمت مستخدميك، واحترمت وقتهم، وخلقت محتوى مفيدًا يتحدث لغتهم حرفيًا وعاطفيًا، فستظل دائمًا في المقدمة.

لقد رأيت ذلك يحدث، بل قمت بتحقيقه.

وإذا كانت علامتك التجارية جاهزة للنمو المستدام، تواصل معنا لنساعدك على سرد قصتك.